喔，我的愛愛愛愛愛團，radiohead要出新專輯了。身為忠實迷妹的我，沒有道理不預購。但有趣的是，他們這次顛覆了以往的作法，Pay What You Want。「電台司令」這樣的樂團一般都會簽給大型唱片公司，唱片公司通常用數月時間炒熱出片計畫、規劃巡迴與行銷活動，等市面興起討論熱潮後，才會正式推出專輯。但在可以快速創造，馬上拿到的數位世界，等這麼久有何意義？於是這次他們選擇利用網路，自行在網站上預先提供下載，10月10日開始提供下載(是慶祝中華民國國慶嗎，呵)，直到12月3號才會開始寄發實體唱片(包含CD、海報、紀念黑膠，也包含下載檔案的權利)。而在這兩個月之中，你可以上網站付費下載，而價格由使用者決定，唯一固定收取的費用是30塊台幣的信用卡處理費。
以前獨立藝人自行發片都是因為找不到唱片公司願意發片、行銷，只好什麼都自己來；等到累積大量的歌迷，不想再被經紀人和唱片公司拘束自我風格，就會選擇自行開工作室來處理發片和製作，但還是委由唱片公司去搞通路去鋪貨。但radiohead這次除了製作自己來，連預購鋪貨都跳過唱片公司，(但我想過了第一波預購後，如果要鋪貨到世界各地唱片行，還是得藉由唱片公司搞通路)，但當音樂人發揮已經累積的影響力，認清數位音樂的影響，擅用網路的優勢，很多有創意的行銷方法就可以被創造出來，而不像唱片公司始終不願面對數位音樂的浪潮襲來，無法被節省的行銷／通路成本而讓唱片價格喪失競爭力，無法縮減的行銷時程也影響了音樂人的工作進度。而radiohead選擇讓使用者決定付費下載的價格，讓使用者決定這個樂團的價值，但也做出產品差異，讓迷哥迷妹更甘心掏錢買實體唱片，以及獲得下載的權利，可以搶先聽到作品。
不過這個盒裝的東西可是要價£ 40.00，折合台幣約2600元，看來身為忠實歌迷總是要付出點代價。
