期待下一次，不如靠自己

偶然在電視上看到的廣告，Payeasy的Branding TVCF，沒有像以往般強調女人可以完全透過payeasy讓自己更美麗，而是試圖把溝通層次再提高到女人的價值，然後扣回到Payeasy的形象上。

基本上我覺得這廣告的Key Concept還不錯："期待下一次，不如靠自己"，但我覺得廣告腳本太直線，過度強調男人的順口允諾以及不用心思經營感情(或許真有這種男人存在？)，還有多次失望後女人看透男人，選擇自己去實現夢想還比較實在的舉動。

回到廣告前頭，與其說女生想要去北海道，不如說她期待的是可以和自己喜歡的人一起去想要去的地方，期待的是一起創造回憶的過程，因為這個人而讓那個地點那趟旅行有了不同的意義，我想廣告沒演出來的是女生最後和朋友去北海道，雖然完成夢想但還有一絲惆悵的畫面。

靠自己是最實際的，雖然靠自己有靠自己的好處和獨立，但是總是因為這個特別的人存在而使各個事物產生關聯和意義。現在的女人能力足以提供和滿足自己甚至是家人的需求，從台新到Payeasy就一直不斷溝通新女人新價值，女人要多愛自己一點，但請不要忽視女人的本質還是渴望被疼愛和寵愛，這個才是女人真正的Insight!

因此呢，我建議payeasy應該可以轉由對男性族群溝通，他們想要討好的女人們想要的東西都在這邊，男人可以輕鬆購買後送給她們寵愛她們，因此當務之急就是要加強她的購物介面，畢竟女人是可以很有耐心地在一個購物介面和流程很瞎的環境下完成購物(如同面對百貨公司週年慶的執念)，但男人沒有耐心。

終究身為一個前網站企劃現為媒體企劃的觀點來看，何苦不拿拍攝TVCF加把廣告檔次的錢，拿去做網站購物流程加強與使用者研究呢？這個ROI絕對高過於TVCF呀。